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同时在调性打造以经典电子游戏及人群细分上更是做到极致化

来源:经典电子游戏 编辑:电子游戏官网 时间:2019-06-12
导读: 近些年来,国际国内诸多不确定的因素在影响经济运行,对此唱衰经济者有,提出消费升级者亦不少。就像很多行业在走下坡路,但依然有企业发展得如火如荼。比如全凭一句

  铁人三项作为全球最具刺激性、挑战性的体育运动与哈弗F7x极智运动版挑战权威、超越标杆的定位不谋而合。两者的深度合作,实现了极限运动精神与车机强劲性能同频共振。这种新颖的发布形式,在传递品牌“运动哲学”的同时,更圈占了汽车市场热爱运动派这部分年轻人,将年轻化的品牌核心精准渗透到这一细分人群的心智之中。

  毕竟,玩的再炫,那也只是花架子,好产品才是王道。优质卓越的产品力从来都是吸引消费者的首要因素。因此,哈弗F7x在此营销活动中,除却了眼花缭乱的花式玩法,而是聚焦于产品本身,以硬核画风的世界纪录挑战赛,显示其AI先锋派的强大技术实力。除此之外,大七环世界纪录的挑战,与第二天极智运动版上市发布会形成了成功的联动,前者为后者进行了充分预热,后者又在活动及传播层面,为前者做出了延续发声。

  2.聚焦科技先锋党

  有趣显然不会缺流量。据了解,线下汽车发布会新玩法激发了毒APP达人KOL与大量消费者的共同参与发声,并有效形成了UGC模式——年轻消费者们纷纷通过线下拍照,产出优质的分享与传播内容,助推话题在双微等社交平台病毒式传播。

  近些年来,国际国内诸多不确定的因素在影响经济运行,对此唱衰经济者有,提出消费升级者亦不少。就像很多行业在走下坡路,但依然有企业发展得如火如荼。比如全凭一句“Oh my god”成为19年最红网红的李佳琦,这位一夜爆红的“口红一哥”所带来的现象级营销也引起了人们对于营销模式的一种全新思索,如何选择正确的渠道打开市场,完成以物为中心营销体系到以人为中心传播体系的根本“质变”,成为摆在企业决策者前的一道难题。

  于传播而言,炸点十足的活动一方面触发广泛关注,挑战赛视频仅在腾讯视频播放量就高达200万+;另一方面激发了诸如30秒懂车创始人冯功、亿车号创始人李潮、小米汽车总经理王巍等大量专业KOL在朋友圈点评分享,产出优质的分享与传播内容为品牌背书,让消费者对品牌形成心理认同,从而形成强大的营销力和传播力。

  具体到哈弗F7x这波上市来说,从4月12日跨界英国电音鼻祖—Creamfields奶油田音乐节极智潮玩版车型火辣上市,将颜值的商业价值充分发挥到极致,给跨界营销提出了新的思路和思考;到4月27日在RNG电竞空间上市极智科技版车型,与职业战队队员,在车机系统上开黑王者荣耀,给极客青年的兴趣爆点提供了又一个新的玩儿法;再到5月18日与三夫铁人三项赛联合上市极智运动版车型,让各路运动青年在挑战各自体能极限的同时,与哈弗F7x的四驱和运动性能产生强关联。

  在传播层面,发布会经由微信KOL的扩散传播,触达了更广泛的消费者圈层。在微博端同样引发热议,#哈弗F7x极智运动版#话题阅读量达654.5万,讨论839。至此,为哈弗F7x做了一个完美收官。

  1.锁定潮玩一族

  “尝鲜”体育营销解锁品牌 “运动”基因密码

  各行各业竞争激烈的今天,想要将产品成功的推广出去,在保证产品力的同时,也要懂得消费者的多元需求。哈弗F7x这波上市三连杀,将车子的高颜值、智能化、动力性能展现得淋漓尽致,在短时间内迅速引起年轻一代的关注,成为全网讨论的热点车型。而哈弗大胆突破传统营销方式,打造多元化的精准营销模式,用品质征服年轻一代,给汽车行业的跨界营销带来了崭新思路。

  从新年第一车、X新物种等标签话题的悬念打造,再到一系列书信体、文艺范海报的露出,让我们在看到一个越来越具备“种草”能力的哈弗背后,一整套营销创新、流量沟通、粉丝运营等商业策略的遍地开花。回到那个全行业热议的“哈弗F7x怎么又上市了”的话题,哈弗用三场标新立异的“沉浸式”发布会,完成了F7x极智潮玩版、极智科技版、极智运动版的上市,以极致的精准营销,锋指年轻细分市场,实现了品牌信息的精准触达,凸显出新世代的乐享生活和悦己需求。

  在小编看来,哈弗F7x上市的这波campaign可谓树立了汽车行业教科书级的营销典范。哈弗F7x通过四波全新高价值的营销打法及差异化的产品力迎合不同消费者的多元需求,拓宽消费时机,并持续一月有余的营销节奏可圈可点,在百度媒体指数、微博指数上可谓呈碾压之势。同时在调性打造以及人群细分上更是做到极致化,圈粉无数。

  “热血”开黑王者荣耀,与极客青年共争王者C位

  但门主最近却发现在汽车界,同样有一位让人惊呼“Oh my god“的新晋成员,在守住以往中国制造、中国创造等标签和价值属性的同时,利用三场刷屏发布会+一个世界级campaign,在硬核产品实力强传播之外,让目标受众真切感受到了“不止于车”的潮流价值。TA是中国SUV全球领导者哈弗首次试水轿跑SUV的第一成果,TA是有“最美哈弗”之称的新晋网红,TA是AI极智轿跑SUV哈弗F7x!

  此外,通过此次世界纪录挑战赛,哈弗F7x将极致的科技力量和品牌完美融合、捆绑在一起,硬核碰撞出实力风向,迅速制造消费者心中的超强记忆点,不但为品牌率先打上了一个极富挑战色彩的烙印,更传达了哈弗对未来的汽车产品的思考:汽车将不再是简单的交通工具,除了行驶工具本身的常规性能之外,必须要兼具互联智能,才算是全能座驾。

责任编辑:电子游戏官网

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