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就会形成强大电子游戏官网的战略执行力和监控力

来源:电子游戏网站 编辑:经典电子游戏 时间:2019-06-06
导读: 天津广告策划公司设计。天津艺孚文化:经营广告设计和活动策划,具有广阔视野,主营组织策划文化交流活动;广告业务;图文设计、制作;会议服务,礼仪公关;企业

建立以品牌为导向的业绩管理。 业绩管理是战略实施的工具,通过导入业绩管理体系,将品牌战略管理贯彻到每个人每天的工作中去。如果把公司总体的、长远的目标与战略层层分解落实到每个部门和每个人的工作里,并把部门和个人每天的工作和公司的发展方向牢牢地结合起来,就会形成强大的战略执行力和监控力。 总的来说,集团品牌战略管理是一项系统工程。现在还没有具体的理论,都在不断探索之中,即使是品牌先导P&G公司,虽然它对各品牌的管理十分成功,电子游戏官网,但它对集团品牌战略管理也是相当空白的,它也在不断地摸索和实践中前进。作为品牌管理者,我们更应该责无旁贷,不断地创新,为中国的企业集团的发展,探索出新的品牌管理思路。



是不是其它广告创作理论就不行啦?当然不是!我并不认为其它广告大师其理论是错误的。 笔者认为,他们只是在不同的角度上来考虑,他们的理论在一定的环境下是对的。但我认为,从销售力的角度来说,所产生的效果并非zui好的。 笔者认为,品牌形象论(BI)所主张的“每一个广告都是对品牌的长期投资”是对的。但是,它很难在短期内产生销售力。从整体的角度来考虑,品牌形象是一个全面、整体的概念,包含内容丰富,包括广告在内的所有传播工具,都会在一定程度上传达品牌、企业的形象。大到广告,小至一个赠品、一张宣传单页,甚至促销人员的仪容仪表,都在向消费者传达品牌的形象。而这些都会影响到消费者对该品牌的认同,影响到其未来对该品牌产品的决策。可以说,传达品牌形象是一项长远的、全面传播的系统工程。对于影响短期决策的销售力来说,是不能产生明显效应的。

天津广告策划公司设计。天津艺孚文化:经营广告设计和活动策划,具有广阔视野,主营组织策划文化交流活动;广告业务;图文设计、制作;会议服务,礼仪公关;企业形象设计;市场营销策划;商务信息咨询。一切从品牌核心价值出发。 品牌的核心价值是品牌个性的内核,而品牌个性是品牌价值的集中表现,两者是相互统一的。在了解个性特征的情况下,塑造品牌个性必须首先考虑品牌核心价值是什么,并以它为核心,一切从这里出发,不断地塑造和演绎品牌个性,同时,如果要想提升品牌价值,那么也必须有鲜明的品牌个性支持,进一步丰富品牌内涵,以便更好地经营品牌。比如,zui成功的品牌可口可乐,它的品牌核心价值是“活力、奔放、激情的感觉以及精神状态,而它的目标消费群定位为年轻人,那么,它是如何演绎品牌个性呢?首先,它针对年轻人的特点,结合核心价值的理念,设计出火红色的包装,给人一种“以火热、活力、运动的感觉,再加上那舞动的飘带,以及个性化的瓶子,潜移默化地告诉消费者,它是属于年轻人的产品。其次,可口可乐品牌定位于情感层面,从它的核心价值出发,把年轻人那种“洒脱、奔放、自由、热情、活力、动感等等性格特征,更好地融合在一起。zui后,它在品牌个性的塑造过程中,无论是广告,还是公关等活动,在不同时期不同主题里,可口可乐始终贯彻着品牌的核心,给人那种“活力、奔放、激情的感觉,不断地演绎着它那“洒脱、自由、快乐的品牌个性,它们保持着一致性,不断地为品牌累积资产。


如果企业文化“内功”练好了,那么,就要通过广告提升品牌文化的号召力,让消费者更多去体验,以致产生共鸣,促进产品销售。目前,中国绝大部分企业的品牌文化建设还处于产品属性阶段,只有部分企业上升到消费者感官体验阶段。zui近只要打开电视,随便调到哪个频道,映入眼帘的zui多的是品牌文化广告,其中大部分又是烟草行业的品牌企业。无论是利群集团的“让心灵去旅行”、黄山集团的“山高云谈”,还是白沙集团的“我心飞翔”,红塔集团的“山高人为峰”等等,它们的品牌文化传播都属于这个阶段。那么,白沙集团是如何演绎文化的呢?我们知道,它的文化核心诉求是“飞翔”,而“飞翔”概念又是一个清晰的、直接可操作的东西,白沙品牌注入具有精神内涵的“超越、创新、成功”等相关元素,从而塑造了白沙独特的“飞翔”文化,再加上它的口号是“我心飞翔”,简单明了,容易传播,很快使白沙集团从区域性品牌发展到全国性品牌,从品牌销量第三到连续三年成为全国单品牌销量第1的品牌,文化是它zui直接的传播力,实现了文化差异化经营的目的,当然,它也有许多不足之处,在此不再阐述。

责任编辑:经典电子游戏

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